近幾年，可口可樂在西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場產(chǎn)品包裝上可謂花樣不斷，各種限量系列包裝層出不窮，獨(dú)特的營銷方式常?；鸨缃痪W(wǎng)絡(luò)。

不久前可口可樂推出了一系列限量版的玻璃瓶裝“美好寓意”可樂，再一次點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

這款系列包裝共含有“周年紀(jì)念瓶”“小熊表情瓶”“生日瓶”“無國界瓶”四種，多種鮮艷色彩的搭配使得“美好寓意”可樂凸顯其意義價值，點(diǎn)亮了不同的消費(fèi)場景。

如此亮眼的包裝，數(shù)字印刷西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場功不可沒。盡管數(shù)字印刷在整個印刷行業(yè)中的占比依舊很小，但毫無疑問數(shù)字印刷依然是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2018數(shù)字印刷發(fā)展如何，2019將呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢?接下來讓我們聽聽中國印刷技術(shù)協(xié)會數(shù)字印刷分會秘書長郭春濤的分享~

波瀾不驚的2018

01細(xì)分市場多元化發(fā)展

2018年數(shù)字印刷各細(xì)分市場呈現(xiàn)多元發(fā)展局面。以商業(yè)為主的數(shù)碼快印市場穩(wěn)定發(fā)展，市場沒有大幅增長趨勢，但環(huán)保政策、辦公無紙化也并未對市場造成太大影響，產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)供應(yīng)鏈組織成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

在包裝領(lǐng)域，數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用呼聲越發(fā)高漲，但相關(guān)的數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量、應(yīng)用開發(fā)程度以及市場普及率還有待提升。

目前市場對于個性化西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場及定制化包裝的需求逐漸增加，但是需求方及供應(yīng)方的對接有待進(jìn)一步磨合，如小而散的業(yè)務(wù)匯集、生產(chǎn)及配送問題，都亟待解決。

按需出版印刷市場主要集中在北方區(qū)域，受環(huán)保政策的影響，北京書刊印刷企業(yè)外遷，使得傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷在臨界點(diǎn)的爭奪上稍顯略勢，這無疑是按需出版印刷企業(yè)的利好消息。

02企業(yè)經(jīng)營兩極分化

從企業(yè)層面來看，依然有不少企業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢，但少了前幾年經(jīng)濟(jì)紅利下的大幅躍進(jìn)式增長。有企業(yè)感覺到了業(yè)務(wù)經(jīng)營的天花板，正在思考轉(zhuǎn)型升級的方向。

同時，我們也發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)出現(xiàn)了滯漲或者下滑的局面，甚至也能聽聞個別具有一定規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)退出市場的消息。

主要因?yàn)榻┠杲?jīng)營成本增長、競爭加劇，早期企業(yè)均為粗放式發(fā)展，當(dāng)利潤率下滑，資金鏈緊張的時候，存活就成為問題了。

整體看來，數(shù)字印刷企業(yè)的規(guī)模普遍不如傳統(tǒng)印刷企業(yè)，但其利潤率依舊非常高。不過早期粗放式發(fā)展的危害開始顯現(xiàn)，企業(yè)必須著手向精細(xì)管理、正規(guī)經(jīng)營過渡。

03區(qū)域發(fā)展快慢不均

從區(qū)域發(fā)展的角度來看，以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長三角和以京津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海三大地區(qū)形成了數(shù)字印刷市場三大產(chǎn)業(yè)帶，尤其是華南和華東，不論市場環(huán)境、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營模式還是發(fā)展思路，都相對領(lǐng)先其他區(qū)域。

值得一提的是，西南和華中地區(qū)呈現(xiàn)出較高的發(fā)展?jié)摿?，原因在于一方面發(fā)展基數(shù)較低，另一方面也得益于中西部地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的高增速發(fā)展。