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中國白酒要想走出惡劣的競西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場爭格局,突出白酒的品質(zhì),發(fā)展差異化是必經(jīng)之路。差異化營銷使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群體建立某種聯(lián)系,順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野,達(dá)到與之心靈的深層次溝通,并在其心中樹立某種印象及地位,使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加值的符號(hào)。但單一的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足市場以及用戶的需求,需要多元化的包裝設(shè)計(jì)來滿足。而傳統(tǒng)酒包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問題是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性大于差異性。可見,差異性是解決問題的根本,不論在設(shè)計(jì)層面還是在品牌及文化層面。如果每一個(gè)設(shè)計(jì)都有其獨(dú)到創(chuàng)意,則每一個(gè)品牌都有其獨(dú)特定位,每一類文化都能借以包裝設(shè)計(jì)得以個(gè)性化發(fā)展。
如果企業(yè)在產(chǎn)品定位初期就西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場明確了產(chǎn)品的個(gè)體屬性和發(fā)展方向,那么產(chǎn)品在市場流通時(shí)必然會(huì)避免和競爭產(chǎn)品的趨同;如果企業(yè)都能遵循這樣一種持續(xù)和個(gè)性化的發(fā)展趨勢,那么最后都會(huì)擁有其自己的市場價(jià)值和社會(huì)地位。設(shè)計(jì)中的差異化是解決這些問題的關(guān)鍵,也是現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展所在。
在《印刷技術(shù)》2018年9月刊“終端市場”欄目刊登的《差異化思維讓白酒包裝與眾不同》一文中,筆者對(duì)影響白酒包裝設(shè)計(jì)差異化的因素進(jìn)行了分析,本期筆者將針對(duì)如何設(shè)計(jì)差異化白酒包裝給出具體的設(shè)計(jì)思路,希望對(duì)包裝設(shè)計(jì)師們有所借鑒。
好名字的重要性
名字就是把品牌西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場掛在潛在客戶心智中產(chǎn)品階梯上的鉤子,起名字不要求助歷史,過去有效的,現(xiàn)在或?qū)砦幢赜行?名字的含義也不能太接近產(chǎn)品內(nèi)涵本身,得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字,這樣才能適用于該類別中的所有產(chǎn)品,而不是一個(gè)特定品牌的商標(biāo)。要知道,起一個(gè)有分量、近乎通用的表述性名字,可以防止效仿你的對(duì)手?jǐn)D進(jìn)你的領(lǐng)地,好名字是長期成功的最好保障。
好名字應(yīng)該短小、醒目、易記,同時(shí)也含混、多義。壓頭韻是一個(gè)行之有效的命名策略,因?yàn)檫@樣能使名字更容易被人們記住。而名字也是信息和心智之間的第一個(gè)接觸點(diǎn),決定信息有效與否的,不是名字在審美意義上的好與壞,而是名字起得是否合適。例如,“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列的“海之藍(lán)(如圖1所示)”“天之藍(lán)(如圖2所示)”“夢(mèng)之藍(lán)”,完全符合以上好名字的所有特點(diǎn),除此之外還把藍(lán)色定性為產(chǎn)品符號(hào),使其記憶點(diǎn)凸出、新穎時(shí)尚,與產(chǎn)品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得產(chǎn)品自營銷,這就要求名字直接表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),而賣點(diǎn)又是切實(shí)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和癢點(diǎn)。
最后,需要特別指出的是,沒有一個(gè)品牌會(huì)長盛不衰,產(chǎn)品會(huì)過時(shí),服務(wù)會(huì)過時(shí),名字也會(huì)過時(shí)。聰明的公司不會(huì)把錢浪費(fèi)在維護(hù)舊事物上面,而是推出新品牌來利用變化帶來的機(jī)遇。
視覺形象上設(shè)計(jì)差異化包裝
消費(fèi)者希望在購物時(shí)能獲得視覺上最直觀的認(rèn)知和心理的滿足,而形狀、圖案和色彩無需借助語言就可以實(shí)現(xiàn)溝通的功能。差異化包裝設(shè)計(jì)就是充分利用以上元素來展示產(chǎn)品特性,刺激消費(fèi)者的購物欲望,建立與消費(fèi)者的情感連接,突出產(chǎn)品質(zhì)感,從而創(chuàng)建品牌歸屬感。那么,品牌具備足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)的特性信息,所以包裝設(shè)計(jì)還要考慮這點(diǎn)。如果要使產(chǎn)品具備某些特性,就要將突出產(chǎn)品特質(zhì)的主要信息藝術(shù)化處理,并使其醒目、直白且意義深遠(yuǎn),即賣點(diǎn)突出。

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